いいかみんな。消費者というものには、 「ニーズ」なんてのはないんだよ。

消費者ってのは、欲求はもっているんだけど、曖昧模糊としているんだよ。

「こういう二輪車に乗りたい」とか、そういう具体的なニーズというのは、ほとんど持っていないんだよ。

俺たちがそれを形にしてやらないとな。

（本田宗一郎）