いいかみんな。消費者というものには、 「ニーズ」なんてのはないんだよ。

消費者ってのは、欲求はもっているんだけど、曖昧模糊としているんだよ。

「こういう二輪車に乗りたい」とか、そういう具体的なニーズというのは、ほとんど持っていないんだよ。

俺たちがそれを形にしてやらないとな。

（本田宗一郎）

私はずいぶん無鉄砲な生き方をしてきたが、

私がやった事で本当に成功したものは、全体のわずか１％にすぎないということも言っておきたい。

９９％は失敗の連続であった。そしてその実を結んだ１％の成功が現在の私である。

その失敗の陰に、迷惑をかけた人たちのことを、私は決して忘却しないだろう。

（本田宗一郎　「夢を力に」の中で）

過去によって生まれた二次的の知恵を用いたものが発明、創意工夫であり、

二次元三次元の世界であります。

多くの人ができるとかできぬとか申しますが、できぬと断定できるのは神様だけであります。

進歩を運命づけられた人間の辞典には、不可能という言葉はあり得ないと私は考えます。

（本田宗一郎　「夢を力に」の中で）

ホンダは、夢と若さを持ち、理論と時間とアイディアを尊重する会社だ。

とくに若さとは、

困難に立ち向かう意欲、

枠にとらわれずに　新しい価値を生む知恵

であると思う。

（本田宗一郎　「退陣のあいさつ」の中で）

常識とは、万能の神の作ったものではない。

人間が生活する上での、便宜上の約束ごとなのだ。

常識は、時代とともに変わる。

（本田宗一郎）

成功すると、とかく反省を忘れがちだが、失敗には必ず厳しい反省がある。

そこに、一歩前進の手掛かりがひそんでいるものである。

まさに「失敗もまた楽し」ではないか。恐れることはないのである。

（本田宗一郎）

成功というものは、99%の失敗を土台としている。

その失敗すら、現在あらためて見直せば、成功につながるものもいっぱいある。

結局、失敗であろうが、「やってみる」こと、そこに値打ちがあるのだと思う。

（本田宗一郎）